根据官方数据显示，截【jié】止到2018年6月【yuè】，小程【chéng】序应用【yòng】总量已【yǐ】经突破100万个，平均日活高【gāo】达2.8亿。大量【liàng】资本【běn】涌入【rù】投资小程序创业企业，根据第三方平台统计，80%的一线基金已投【tóu】资【zī】小程【chéng】序企业，在投【tóu】融资事件中，不乏【fá】亿【yì】元【yuán】级别【bié】的融资规模。

在小程【chéng】序生态中，开【kāi】发服务、Baas服务、模板【bǎn】服务【wù】、数据分析服【fú】务等第三方服务生态基本成型，小【xiǎo】程序应用【yòng】也【yě】包含【hán】了游戏、网络购物、工【gōng】具【jù】、生【shēng】活服务、社【shè】交、内容资讯、影音【yīn】娱乐等多个门类领域【yù】，移动【dòng】互联网【wǎng】细分领域基本完成了小程序【xù】生态的平移。

对于小程序运营者或创业者来说，入局小程序将意味着什么？

一、小程序红利仍在，新入局者仍有流量机会

我们整理了【le】第三方平台提供的2018年7月份小程序TOP100榜单【dān】，在上【shàng】榜的产【chǎn】品分【fèn】类中，游戏类产品42个，生活服【fú】务类产【chǎn】品21个，内容资讯类产品13个【gè】，电【diàn】商类【lèi】产【chǎn】品12个，工具【jù】类产【chǎn】品7个，商【shāng】业服务类产【chǎn】品2个。

而在【zài】TOP20榜单的产品【pǐn】分类中，游戏类产品【pǐn】9个，生活服务类产品7个【gè】，电商类产品3个，商业【yè】服【fú】务类产品1个。

从TOP100的【de】小程序产品【pǐn】分类来看，游戏【xì】、生活服务类小程序的用【yòng】户使用度更高，跳【tiào】一跳连【lián】续占据小【xiǎo】程序TOP100榜首【shǒu】，同程旅游、京东、猫眼电【diàn】影【yǐng】、大众点评、腾【téng】讯视频、摩拜单【dān】车【chē】等各【gè】领【lǐng】域巨头都在小程序中有优质表现，但这【zhè】并【bìng】不意味着小【xiǎo】程序只是老牌【pái】巨头的狂欢。

在7月份小程【chéng】序TOP100榜单【dān】中，45个小程序产品为新上榜产【chǎn】品，其中“2048六角【jiǎo】消除”、“疯狂赛车场【chǎng】”、“转转二手交易网【wǎng】”冲入了TOP20榜单。

小程序官方基于微信【xìn】社交【jiāo】关系链，为小程序【xù】开放了大量的社交入口【kǒu】和【hé】社交功能，以“2048六角【jiǎo】消除”这【zhè】款产品为例【lì】，产【chǎn】品中植入了群榜单【dān】、好友积分【fèn】排名、转发推【tuī】荐等【děng】相【xiàng】关社【shè】交元素，再加上运营方的有效推广，短期带来大量流【liú】量。

同时，通过QUESTMOBILE报【bào】告【gào】可以看出，TOP100小程序中腾【téng】讯系占28%，自有小【xiǎo】程【chéng】序主要覆盖游戏类和生【shēng】活类，合作【zuò】及控股品牌的小程序基本覆盖了小程序【xù】的主要行业。

但以游戏类【lèi】小【xiǎo】程序为例，并非腾讯系产品占据了头部领域，除跳一跳、欢乐斗地主等【děng】腾讯【xùn】系小游戏外，海【hǎi】盗来【lái】了、损【sǔn】友【yǒu】圈、头【tóu】脑王者、最强弹一弹【dàn】等非【fēi】腾讯【xùn】系小游戏【xì】也都获得了【le】很高的用【yòng】户流量。

二、企业入局小程序，抢占/完善移动互联网布局

对于企业来说，入局小程序的目的是什么？

移动互联【lián】网为企业提供了【le】连【lián】接用户的新方式，目【mù】前我们常用【yòng】的【de】包括：APP、WAP、H5、微信公众号【hào】以及其他自媒体、EDM、信息【xī】流广告等多【duō】种方式【shì】，但企【qǐ】业可以拥有【yǒu】自主权长期维护并【bìng】能【néng】够获得用【yòng】户【hù】关系的只【zhī】有【yǒu】前4种，小程【chéng】序为企业提供【gòng】了第5种连接用户的方式。

相【xiàng】比APP和WAP，小程序的【de】开发周期【qī】短、成本低，并可【kě】以通过微信流量为自己带来曝光，相【xiàng】比于公众号，小程【chéng】序拥有更多的应用拓展能【néng】力，带【dài】来【lái】丰富的服务能力【lì】。所以，对于企业来说，入局小【xiǎo】程序【xù】，是为了抢占或【huò】补足自【zì】己的【de】移动互联网布局。

企业在入局小程【chéng】序前，首先需要【yào】想清【qīng】楚【chǔ】为什么做【zuò】小程序，在QUESTMOBILE报告中，体现了不同企业类型【xíng】对【duì】小【xiǎo】程序布局的需要：

1. 创业企业利用小程序拓展服务

创业型企业对小程序的应用分为两类：

• 一类为【wéi】游戏类小程【chéng】序创业者【zhě】，以海盗来了为代表，通过【guò】小程序游【yóu】戏获取用户流【liú】量【liàng】，做纯【chún】粹的小程【chéng】序创业者；

• 第二【èr】类【lèi】以“军武【wǔ】次位面”为代表的内容创业者，将公众号内【nèi】容创【chuàng】业获取【qǔ】的流量递延【yán】到小【xiǎo】程序，利【lì】用小程序提供公众号的功【gōng】能空【kōng】白【bái】，比如PGC社区、UGC社区或电商平台。

同时，对于已有APP产品的【de】创业【yè】者来说，小程序的用户【hù】体验门槛更【gèng】低，适【shì】合【hé】像“街电”、“摩拜”这类即时应用类服务【wù】的【de】应【yīng】用场景拓展，通过小【xiǎo】程序获【huò】得更多用户。

2. 移动互联网企业延展自己的服务

对于移动互联【lián】网企业来【lái】说，大多数【shù】本身已拥有APP，布局小【xiǎo】程序一【yī】是【shì】可以降低用户体验【yàn】门【mén】槛，将APP功能平移到小程序上，能够为用户提供【gòng】轻量【liàng】化服务【wù】。其次【cì】是可【kě】以【yǐ】剥离APP中的某一项功能，例如【rú】：携程、去哪【nǎ】、同程等旅游平台的小程序都将预【yù】定酒【jiǔ】店、机票作为主要功能，京东除了【le】APP平移小程序【xù】外，还推出了京东特【tè】价小程序，单独展示特【tè】价【jià】商品。

对【duì】于APP运营来说，功能越来越【yuè】多，但【dàn】APP的【de】展示空间却依然不变【biàn】，入口有限的情况下，小程序提供了尝【cháng】试【shì】新功能【néng】、单独功能拓【tuò】展等运【yùn】营方式的尝试。

3. 传统企业通过小程序提供互联网服务

传统企业（包括【kuò】政府部门）在小程序的布局上，通过小程序提供互联网化服务或营销，从而实【shí】现用户互动【dòng】。比【bǐ】如【rú】：万【wàn】达广【guǎng】场的小【xiǎo】程序，提【tí】供【gòng】了万达广场内商【shāng】户的优惠活动，实【shí】现商家曝【pù】光【guāng】和用户【hù】获益。

而星巴克的小程【chéng】序在【zài】营【yíng】销上带来了一次创【chuàng】新，通【tōng】过小程序的卡券能力将星享卡植入小【xiǎo】程序，好友之间可以互相赠【zèng】送星享卡【kǎ】，而同样在【zài】咖啡领【lǐng】域的瑞【ruì】星咖啡【fēi】，更是推【tuī】出了拼手气咖【kā】啡的【de】裂变玩法。

除了在【zài】营【yíng】销上提【tí】供能力外，小【xiǎo】程【chéng】序还被应用于线下门店的服务上，麦当【dāng】劳、COCO等品牌的小程序【xù】提供【gòng】点单功【gōng】能，减轻线下【xià】门店的客流压【yā】力。

三、精准定位，布局小程序场景的4种方式

通过对【duì】TOP100小程【chéng】序的分析，笔【bǐ】者【zhě】发现，企业布局【jú】小程序【xù】有4种方式，根据企业自身的能力【lì】、发展、用【yòng】户情【qíng】况不【bú】同，布局小程序可以从内容+小程序【xù】、商品+小程序、生活【huó】+小程序和【hé】游戏+小程序【xù】4个方面入手。

1. 内容+小程序，建立微信生态下的内容社区

微【wēi】信公众号为内容生产【chǎn】者带来了新的流量【liàng】来源，但经过6年【nián】的发展，微【wēi】信【xìn】公众号已进入流【liú】量寒冬【dōng】，有的【de】内【nèi】容【róng】创业者流【liú】走于其他自媒体平台，而已【yǐ】发展为“头部账号”的内容平台则需要【yào】有更多玩法。

以QUESTMOBILE报告中体【tǐ】现的【de】新【xīn】华社微悦读小程序【xù】为例，2018年6月日均DAU1.7万，新华【huá】社的微信公众号同样是新【xīn】闻类【lèi】目下【xià】的头部账号，小程序进【jìn】一步延展了新华社的内容覆盖面【miàn】，通过社交【jiāo】裂变【biàn】的形式获得【dé】更多用【yòng】户，传播有效信息。

同时，微信公众号对社区形态的发展一【yī】直没有有效【xiào】的平台支撑方式，但在【zài】小程序端，我们也【yě】发现【xiàn】了一【yī】些【xiē】如“轻芒杂志”类的产品，发【fā】展内容社【shè】区，提供PGC或【huò】UGC类内容【róng】。

对于内容创业者布【bù】局小程序来【lái】说，小程序【xù】能【néng】够提供丰富【fù】的内【nèi】容玩法、小程序裂变带来的用户流量【liàng】、内容【róng】社区带来的创【chuàng】作者关【guān】系。

2. 内容+商品，社交电商服务的流量红利期

一直以来，微【wēi】信流量【liàng】都是【shì】电【diàn】商品【pǐn】牌们“觊觎”的【de】重要流量池，微商由于【yú】无法对运营个【gè】体进【jìn】行管控，而微信缺少对电商功能的支持，小程【chéng】序的上线为【wéi】社交电商带来了全【quán】新的思考【kǎo】。

（1）发挥好友间的互助关系

拼多多通过小程序在微信内【nèi】获取【qǔ】亿级用户，通【tōng】过其好友间的砍价【jià】带来【lái】用【yòng】户新【xīn】增。

（2）倡导好友间的特权分享

在小程序电商中，很多商家植【zhí】入了【le】购买后的【de】福利【lì】分享，相【xiàng】比于通【tōng】过【guò】APP转发来的交互，比如：美团外【wài】卖【mài】可以将购买后红【hóng】包分享至【zhì】微信好友，但领取红【hóng】包【bāo】后需要登录【lù】APP使用。而小程序【xù】分享购【gòu】物红包，在【zài】领取后可【kě】以直接访问小程序使用，微【wēi】信【xìn】赋予了小【xiǎo】程序获【huò】取【qǔ】用户信息的特权，用户就可以省去注册的【de】复杂环节。

（3）植入用户生活元素

小程序【xù】支持读【dú】取用户步数、位置等功【gōng】能，类似于步数宝可【kě】以【yǐ】利【lì】用用户步数【shù】兑换奖【jiǎng】励，而【ér】再往后【hòu】发【fā】展，步数兑换福利发展电商也是另一【yī】种有效的福利发放方【fāng】式。

（4）品牌方的小程序会员服务

对于品【pǐn】牌方来说，独【dú】立开发购【gòu】物APP似乎并【bìng】不能【néng】起到很好的效果，但小程序提供【gòng】了轻【qīng】量化的电商场景。同时，在QUESTMOBILE报告中分析了轻奢品牌的【de】在线营销【xiāo】和【hé】留存案例，小【xiǎo】程【chéng】序为会【huì】员提供积分管【guǎn】理、礼券【quàn】管理、购【gòu】物清单、购物评价等功【gōng】能【néng】。

除此之【zhī】外【wài】，小程序也可以为品牌【pái】方带来更【gèng】多的营销【xiāo】方式，并【bìng】在营销【xiāo】后获得持续的用户留存。比【bǐ】如：蒙牛在世界杯期间推出了【le】小程序让用户参与【yǔ】活动，世界【jiè】杯结束【shù】后，小【xiǎo】程序可以陆【lù】续更新其【qí】他【tā】节点活动。

3. 服务+小程序，轻量化服务体验的便捷入口

对于【yú】服务型APP来【lái】说，小【xiǎo】程【chéng】序降低了用户的体验【yàn】门槛，并且通【tōng】过小程序的社交裂变能【néng】力能够低成【chéng】本获客。同时对【duì】于企业主来【lái】说，通【tōng】过小程序矩阵可以完善企业的服【fú】务【wù】能力。

以麦【mài】当劳为【wéi】例：麦当劳推【tuī】出了【le】点餐【cān】小程序【xù】、礼品卡小程序、生日会小程序、i麦乐送小程序，分别服务于店内订【dìng】餐、购买礼品卡【kǎ】、儿童派对和预【yù】定外卖【mài】，在【zài】做好细【xì】分【fèn】服务的同时，有效实现了用户【hù】分层。2018年6月，i麦【mài】当劳小【xiǎo】程序日均DAU62.6万。

4. 游戏+小程序，及时填补用户休闲娱乐需求

2017年12月，微【wēi】信正式开放小程序的【de】游戏开发能力，半【bàn】年【nián】时间，微信小游【yóu】戏占据【jù】了社会大【dà】众的休闲空间【jiān】。

相比于【yú】APP游戏的运营，小【xiǎo】程序游戏裂变快、用户新增【zēng】快、游戏【xì】节奏快、用户门槛【kǎn】低、受众规模【mó】大，同时【shí】小【xiǎo】程序为游戏【xì】开发者提供了社群分享、好【hǎo】友关系等裂变能力，同时提【tí】供【gòng】了观看【kàn】视【shì】频【pín】、小程序流量【liàng】主等变现能力。

小程序游戏不仅【jǐn】指传统意【yì】义上的休【xiū】闲【xián】娱乐方式【shì】，而是【shì】更【gèng】大【dà】范围的覆盖到“互动”的意义，比如答题【tí】游戏，可以将内容与游戏相结【jié】合，再比如迎合节点设计的【de】游戏【xì】，比如【rú】：七夕节售卖自己，也可以归到游戏【xì】类，恶搞【gǎo】性更强【qiáng】，提供【gòng】给用户一个【gè】参与热点的方式。

总结：以上，是对小程序发展现状和应用方向【xiàng】的思考【kǎo】总结，微【wēi】信官【guān】方持续为小程序开放新的能【néng】力，让微信从社交应用转【zhuǎn】变为日常【cháng】生活的一个要素和移动互联【lián】网【wǎng】的平【píng】台型入口。企业【yè】布【bù】局小程序，主要看重的是【shì】微信的流【liú】量【liàng】红利。