先给大家说下小程序三大要点
1、解析小程序现状
2、小程序的变现方式
3、小程序生态的百亿资本
小【xiǎo】程序自诞生之际【jì】，就一直成为【wéi】舆【yú】论【lùn】焦点【diǎn】，每一次迭代升级都牵动了【le】创业【yè】者【zhě】的神经，每【měi】一【yī】个【gè】功能接口开放都犹如【rú】久【jiǔ】旱后的甘霖鼓舞人心。创业者们摩拳擦掌前赴后继涌【yǒng】入小程序生态，期望能【néng】够抢占第一波红利，成为下一个独【dú】角兽。
小程序能够享受到如此殊荣，除了与小程序所代表的【de】次【cì】世代【dài】应用理念【niàn】紧密有关，还【hái】与小程【chéng】序背【bèi】后的腾讯帝国的战略布局有关。小【xiǎo】程序背靠【kào】微【wēi】信生态十亿【yì】级的月【yuè】活跃用户，享【xiǎng】有微【wēi】信【xìn】的统一账【zhàng】号、社交关系链、微信支付和公众【zhòng】号系统，小程序并不【bú】是一【yī】个独立【lì】的【de】生态，而是中国移动互联网【wǎng】的基础设【shè】施之一。
小程序诞生500余天后，发展如何？让我们一探究竟。
在今年年初的微【wēi】信公开课上，微信官方首次公布小程【chéng】序【xù】的关【guān】键数据：小程【chéng】序日【rì】活【huó】1.7亿，上线小程【chéng】序数达到58万，开【kāi】发者超过100万，第【dì】三方开发平台2000余家。
小程序【xù】的开【kāi】发门槛不断降低，服【fú】务领【lǐng】域覆盖到生活的【de】方方面面，各个领域的小程序占比及【jí】发【fā】展情况【kuàng】怎么样？
据小程序研究平台阿【ā】拉丁发布小程【chéng】序5月份分析【xī】报告显示，在小程【chéng】序TOP100的榜单中，游戏类小程序占到榜单的40%，其次是【shì】网络【luò】购物类【lèi】小程【chéng】序，占到榜【bǎng】单的【de】13%。
1、小游戏势头迅猛，远远领先其它领域小程序
从阿拉丁5月份小程序榜单，可以看出：
原因有两方面，首先【xiān】小游戏能够填充【chōng】微信用户在聊【liáo】天、刷朋友圈后无聊的碎片【piàn】化时【shí】间，上榜的【de】小【xiǎo】游戏设【shè】计【jì】得足够轻，能够随【suí】时被打断【duàn】再回【huí】来，体验也不会受到影响。
另外，小游戏【xì】通过视频激励式广告等变【biàn】现模式，激发了小游【yóu】戏开发者【zhě】的【de】动力，大量的【de】开发者涌入【rù】小游戏领域。在小游【yóu】戏个人开发者【zhě】的占比来【lái】看，在阿【ā】拉丁5月份【fèn】小程【chéng】序【xù】榜单中，个人开发【fā】者【zhě】占比为11%，较4月份增长【zhǎng】4个百分点。
小游戏的入口优势、留存优势、分享优势【shì】，让小【xiǎo】游【yóu】戏逐渐取代【dài】了H5游戏【xì】方式，成【chéng】为轻中度【dù】游戏的主流形式。未来【lái】，小游戏【xì】会长期霸占小程序分类领域【yù】占【zhàn】比【bǐ】的榜首。
2、电商类小程序依旧表现强劲
在小游戏逐渐占据用户时间后，网络购物类小程序【xù】在5月份榜单【dān】中，依旧保持【chí】了【le】13%的占比，这充分说明【míng】了【le】在小程序生态做电商是大有可为。
腾讯一直没有做成【chéng】自家的电商平台，拍拍网【wǎng】、易迅网、QQ网【wǎng】购等要么被贱卖，要么被夭折，但【dàn】腾讯对电商一直没有放弃【qì】，虽然【rán】战略投【tóu】资【zī】了很【hěn】多垂直【zhí】类电商平台【tái】，但是【shì】相比淘宝、天猫的体量，还是小学生对大学城的级别。直到唯品【pǐn】会【huì】、京东【dōng】购物类电商类【lèi】小程序【xù】在2017下【xià】半年年脱颖而出，腾【téng】讯心【xīn】里才有了一丝底气。
张小龙【lóng】在2018年【nián】的微信【xìn】公开课Pro说过，“小【xiǎo】程序并不是为【wéi】电【diàn】商准备的【de】，我【wǒ】承【chéng】认其实有很多的电商团队用小程序形态做了【le】很多有创意的小【xiǎo】程【chéng】序【xù】，对此，我们感到特别鼓励”。
因【yīn】为目前【qián】电商获客成本越【yuè】来越高【gāo】，不管【guǎn】是平台还是商家【jiā】都必须挖掘新的流量蓝海。而微信10亿的月活跃用户【hù】、微信支付【fù】、社【shè】交关系链【liàn】，这些成熟的【de】移【yí】动【dòng】互联【lián】网基【jī】础设施【shī】让很多电商【shāng】平台，诸如京东购物、拼多【duō】多、唯品会【huì】等微信“近亲”瞄准了小程【chéng】序【xù】生态卯足劲【jìn】地发力【lì】。类【lèi】似“享物说”这样的社交电【diàn】商小程【chéng】序也会有很大的发展空间。
3、生活服务、工具类小程序是刚需
收款小账本、摩拜单车、猫眼【yǎn】电【diàn】影【yǐng】、黑【hēi】咔【kā】相机等这【zhè】类小程序的用户【hù】留存时间虽然比小游戏明显短【duǎn】，也【yě】不如电商类小程【chéng】序的【de】变现能力强，但是生活服务、工【gōng】具使用是我们【men】的生活刚需，下载一【yī】个【gè】独立的App，有【yǒu】需求【qiú】时才会打开，一个星期打开不超过三【sān】次，还不如去使用小【xiǎo】程序，拥有App核【hé】心的功能，用完【wán】即【jí】走。
未来，小程序的变现能【néng】力越来越成熟【shú】，生活服务、工具类【lèi】小程序未来会长【zhǎng】期【qī】在榜单【dān】中【zhōng】第三、第四领【lǐng】域【yù】的位置。
4、小程序向中老年人用户渗透
中老年人【rén】属于【yú】移动【dòng】互联网【wǎng】的轻【qīng】度用户和【hé】小白用户【hù】，但【dàn】是这个群体有【yǒu】时【shí】间、会【huì】使用微信支付，App下载、安装、登录操作和【hé】使用门槛也太高，但是小程序便【biàn】捷的入口，微信内流畅的使用体【tǐ】验，越来越多的中【zhōng】老年【nián】人沉【chén】浸在各种小程序中，享受移动互联网给【gěi】他们【men】带来的【de】快乐和便捷【jié】。
越来越【yuè】多的小程序开始【shǐ】向这个群体渗透，第一波收割【gē】这【zhè】个【gè】群体，比【bǐ】如图文音乐相册创【chuàng】作类小程序美【měi】篇、小年糕、忆年【nián】，游【yóu】戏类【lèi】小程序【xù】欢乐斗地【dì】主，拼团电【diàn】商小程序拼多多、糖豆广【guǎng】场舞等。据【jù】统计，不少中老【lǎo】年【nián】人第一次【cì】使用网购是在拼多多小程序，第一次玩手机游戏是跳一跳。
小程序的蓬勃发展【zhǎn】一【yī】定需要有成熟的变现方【fāng】式来支撑，从【cóng】目前小【xiǎo】程【chéng】序的变现方式来看，重要 有三种：广告【gào】变现、电商【shāng】变【biàn】现、虚拟功能收费变【biàn】现。
1.广告变现
广告变现是小游戏、工具类、资讯类小程序变现的主要方式。
游戏【xì】用【yòng】户留存时【shí】间【jiān】长，但【dàn】是用户【hù】画像模糊【hú】，广告【gào】变现是游戏【xì】类【lèi】小程序直接的变【biàn】现方式。5月9号【hào】，小游戏（指游戏【xì】类【lèi】小程序）激励式视频广告正式全【quán】量【liàng】开放，同时，微信官【guān】方为游戏开发者提【tí】供的扶植政策，即针对小游戏安卓内购【gòu】月流水小【xiǎo】于 50 万（包含 50 万）的【de】部【bù】分，微信不【bú】参与分成。
而对于工【gōng】具【jù】类、资【zī】讯类小程【chéng】序，用户较为精准，广告单价也高，小程【chéng】序官方开放【fàng】了【le】Banner 广告【gào】，只要活跃用户达到一定【dìng】量级，广告【gào】变现对于【yú】工具、资讯类小程序也是一种有【yǒu】效的变【biàn】现方式。
2.电商变现
凭借微信成熟【shú】的【de】支付体系和社交关系链，电商小程序有着先【xiān】天的变现优势。京东【dōng】购【gòu】物、唯品会等综合电商小程序，蘑菇【gū】街、女王【wáng】新款等垂【chuí】直电商小程【chéng】序均在【zài】阿拉【lā】丁小程序榜【bǎng】单中连续【xù】三【sān】个【gè】月上榜，说明了电商小程序用户【hù】基数和【hé】活跃度【dù】。
在电商小程【chéng】序中，拼多多、蜜芽拼团、享物说等社交电商小程序依【yī】靠【kào】微【wēi】信社交【jiāo】关系链裂【liè】变传播，日【rì】订单数也在千万量级。据拼【pīn】多多联合创【chuàng】始人【rén】达【dá】达表示，拼多多【duō】的日【rì】订单数【shù】已经超越京东。
3.虚拟功能收费变现
安卓版的工具【jù】类小程序、小游戏【xì】的虚拟功能付费也是一种强劲【jìn】变现【xiàn】方式，如近期火热的小【xiǎo】游戏《海【hǎi】盗来了》，通过道【dào】具内购，日均安卓流水已超【chāo】过100万元【yuán】。游戏付费、工具增值【zhí】服务付费这在App上已【yǐ】经【jīng】被验证成熟可【kě】行的【de】变现方式【shì】，移植【zhí】到小程【chéng】序生态【tài】，同样适【shì】用。
虽【suī】然iOS版小程序的虚拟【nǐ】付费功能暂时被【bèi】限制，但这也【yě】是难不【bú】倒【dǎo】开发者，通【tōng】过其它方式【shì】，用户【hù】依然可【kě】以购买虚拟功能。
整体来说，小程序的变现方【fāng】式比较单【dān】一。小程序【xù】创业者如果不能通【tōng】过这三【sān】种方式【shì】变现，则很难【nán】持续提供优质服务。另外，小程序的运【yùn】营门槛越来【lái】越高。未来【lái】小【xiǎo】程序将越来【lái】越【yuè】多，当【dāng】红【hóng】利【lì】逝去，小【xiǎo】程序对创业者的【de】运营能力有了更高的要求【qiú】。如何通过【guò】丰富的变现【xiàn】方式和功能接口，来吸引创业者【zhě】持续【xù】地运营优【yōu】质、有创意的小程序，这是对小程序生态的考验。
金沙江创投朱啸【xiào】虎曾透露，2017年，整个小程序生【shēng】态的投资金额【é】是7亿元【yuán】，今年【nián】仅截止4月【yuè】份已经披露出的投资金额，差不多就【jiù】有70亿元，按照这个【gè】速度【dù】，2018年至少【shǎo】有百【bǎi】亿【yì】资本会涌入【rù】小【xiǎo】程序生态。
资本的【de】大量涌入是对【duì】小程序【xù】生态的助力，也是对【duì】小程序未来的一【yī】种肯定。在移动互【hù】联网的下半【bàn】场，流量变得越来越【yuè】贵，以【yǐ】前一个App下载成本【běn】几元【yuán】钱，现在【zài】的下载成本都在一百左右【yòu】。小程序是对移动互【hù】联网流量的重【chóng】新分配，势必【bì】会催生新的独角兽，这是【shì】资本【běn】不愿【yuàn】错过的【de】。朱啸虎在阿拉丁小程序创新大会表【biǎo】示【shì】，2018年将是小【xiǎo】程序的【de】流量【liàng】红利期【qī】，今年【nián】如果没抓住，那么对不起，机会【huì】与你无【wú】关。
资本看【kàn】好【hǎo】小程序的【de】另【lìng】一个原【yuán】因在于2017年【nián】下半年，微【wēi】信【xìn】对【duì】小【xiǎo】程序的快速【sù】迭代再【zài】次点燃了开发者的热情，大【dà】量的开发者涌进小程序生态，抢占第一【yī】波【bō】的用户红利。经过2017年的孕育，2018年，小【xiǎo】程序生态内必然会诞生上市公司【sī】。
下表是2018年已经披露的小程序融资案例。
从项目的获投类型上看，社交电【diàn】商【shāng】、工具类以及第三方【fāng】开发服务商等小程序目【mù】前【qián】比【bǐ】较受资本欢迎【yíng】。
社交【jiāo】电商类【lèi】小【xiǎo】程序，比如【rú】猫卡【kǎ】、拼多多等基【jī】于微信【xìn】强社交关系链，能够快【kuài】速地裂变传播，低成本获取用户，并以电商【shāng】来变现【xiàn】，受到资本的追捧。
工具类小程【chéng】序，比如给【gěi】赞、忆年等【děng】用户使用频【pín】率高，用户【hù】画像较精准，通过增虚【xū】拟服务、广告来变现，也【yě】被【bèi】资本所青睐。
第三方服【fú】务商，比如阿拉丁、SEE小【xiǎo】店铺、天鸽等【děng】作为小程序生态的铺【pù】路人，服务中小【xiǎo】企业、个人【rén】，也【yě】有【yǒu】足够的【de】发展空间【jiān】。
从【cóng】融资【zī】阶【jiē】段来看，获【huò】得投资【zī】的小程序主要集中在A轮及【jí】以前。目前进【jìn】入C+轮的是SEE小电铺，C轮融资达【dá】到【dào】5000万美元，而垂【chuí】直电商平台【tái】礼物说也于今年4月宣【xuān】布完成【chéng】1亿元C1轮【lún】融资。
小程序才诞【dàn】生500天余天，未来还有【yǒu】很【hěn】长的【de】路【lù】要走。历史上每一次【cì】新【xīn】技【jì】术诞生，都会衍生新的渠道，都是对旧格【gé】局的推【tuī】翻。这里面蕴藏【cáng】的机会，是【shì】属【shǔ】于我们每一个人。